- 29 juin 2015
- Marketing numérique
Le remarketing est le meilleur moyen d'atteindre le public le plus qualifié qui a manifesté de l'intérêt pour le site web ou utilisé l'application d'entreprise lors de sa navigation. Il est important de continuer à mettre en avant les produits et d'inciter le client à revenir sur le site web en lui envoyant un message qui, par exemple, résume une promotion ou un avantage sur le produit qu'il recherchait.
Mais qu'est-ce que le remarketing ?
Selon Google : "Le remarketing permet de montrer des annonces à des utilisateurs qui ont visité un site Web ou se sont connectés à une application via leur téléphone mobile sans avoir effectué d'interactions. Lorsque les utilisateurs quittent le site Web, le Remarketing permet de rétablir le contact en montrant des annonces pertinentes pour leur recherche lorsqu'ils naviguent sur le Web ou effectuent d'autres recherches sur Google. "
Comment cela fonctionne-t-il ?
Pour simplifier, un code est inséré sur le site web et le navigateur est cuisiné. L'étape suivante consiste à transformer ces navigateurs cookés en une liste d'utilisateurs auxquels Google (par exemple) peut envoyer des publicités. Ces publicités peuvent être personnalisées afin de montrer aux utilisateurs une offre de produits ou de services spécifiques pendant qu'ils surfent sur Internet.
Pourquoi devrais-je utiliser le remarketing ?
La principale raison pour laquelle le Remarketing doit être utilisé est de ramener les utilisateurs sur le site web qu'ils ont abandonné et sur lequel ils ont fait des recherches, en particulier s'ils ont ensuite également visité d'autres sites concurrents.
Dans le secteur automobile, par exemple, il arrive que l'utilisateur navigue sur le site, effectue une recherche spécifique pour un produit, une promotion ou un service, mais l'abandonne ensuite. Avec les techniques de remarketing, par exemple quelques jours plus tard, vous pouvez lui envoyer une publicité faisant référence à cette recherche spécifique avec une offre ou une promotion. D'autant plus si l'utilisateur surfe sur plusieurs sites web pour rechercher le même produit ou service, il est très probable qu'il ne se souviendra pas du premier concessionnaire qu'il a visité. Leur envoyer une publicité avec le nom de la concession et une offre promotionnelle peut être l'outil gagnant pour recréer efficacement le contact.