- 18 octobre 2021
- Marketing numérique
Connaissez-vous Google Ads ?
Google Ads est la plateforme publicitaire de Google utilisée pour gagner en visibilité en ligne et atteindre des clients potentiels. En créant différents types de campagnes qui vous permettent d'atteindre l'utilisateur à chaque étape du parcours d'achat.
En fonction de l'objectif et du circuit dans lequel elles sont activées, les 3 types de campagnes les plus courants sont les suivants :
Annonces de recherche
Les campagnes sur le réseau de recherche permettent de créer des annonces textuelles visibles en haut de la page de résultats de Google, avant les résultats organiques.
Les annonces sponsorisées sont déclenchées par certains mots clés que l'utilisateur saisit lorsqu'il effectue une recherche sur Google. Les campagnes de recherche atteignent ainsi les utilisateurs actifs, qui sont déjà à la recherche d'un produit ou d'un service, et sont utilisées à la dernière étape du parcours d'achat pour générer des pistes.
Annonces publicitaires
Les campagnes du réseau Display permettent de créer des annonces illustrées qui sont publiées sur les sites Web ou les applications des partenaires de Google visités par des clients potentiels.
Dans ce cas, les publicités sont affichées en fonction des intérêts, des sujets, des données démographiques et des mots clés saisis lors de l'activation de la campagne. Les campagnes d'affichage ciblent les utilisateurs passifs, qui surfent sur le web ; l'utilisateur intrigué par la bannière peut cliquer dessus et atterrir sur le site d'un produit ou d'un service particulier.
Ces campagnes sont ensuite utilisées dans la phase initiale du parcours d'achat, pour réaliser des activités de branding et donner de la visibilité à un produit ou un service.
Annonces vidéo
Combien de fois avez-vous entendu dire que les vidéos sont la communication de l'avenir ? Si vous êtes également de cet avis et que vous disposez de vidéos faisant la promotion de votre entreprise et de vos produits, c'est le type de campagne idéal pour vous ! Google Ads vous permet de créer des annonces au format vidéo qui sont diffusées avant ou pendant le visionnage d'une vidéo sur YouTube et sur les sites et applications vidéo partenaires de Google.
Comme pour les campagnes d'affichage, les annonces sont montrées aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts, de leurs sujets, de leurs données démographiques et des mots-clés saisis lors de l'activation de la campagne. Les publicités vidéo atteignent des clients potentiels actifs sur YouTube et sont principalement utilisées pour des activités de branding et pour donner de la visibilité à un certain produit ou service.
Ce sont les principales campagnes qui peuvent être activées sur la plateforme Google Ads, mais il en existe bien d'autres en fonction des besoins de chaque entreprise. Si vous êtes curieux de savoir comment faire entrer tout cela dans votre concession de manière concrète, contactez-nous! Nous serons heureux de vous rencontrer et de parler face à face (ou d'écran à écran) 😊.
